В начале 2020‑х годов сервисы «гадалок» стали привычной частью экосистемы Яндекса: в поиске, в Яндекс․Зене, в мобильных приложениях пользователи могли быстро получить «прогноз на день», «совместимость знаков» или «тесты‑предсказания»․ К середине 2025 года почти все такие сервисы исчезли без официальных заявлений․ Почему?
Исторический контекст: от «Гадалки» к «AI‑прогнозам»
Первый «гадательный» сервис Яндекса появился в 2017 году под названием «Гадалка Яндекса»․ Он предлагал:
- Гороскопы и совместимость знаков зодиака;
- Тесты «Какой ты персонаж?», «Что тебя ждет в 2024‑м году?»;
- Краткие предсказания, генерируемые простыми шаблонами․
К 2022 году сервис был интегрирован в Яндекс․Зен и в мобильный поисковый интерфейс, а также получил отдельный раздел в поиске по видео․ Пользователи могли «кликнуть» по карточке «Гадалка» и получить мгновенный ответ․
Почему сервисы гадалок начали исчезать?
Регуляторные ограничения
С 2023 года в России усилились требования к онлайн‑контенту, связанный с «псевдонаучными» и «медицинскими» рекомендациями․ Федеральный закон «О защите прав потребителей» ввёл обязательную маркировку контента, который может вводить в заблуждение․ Гадательные сервисы, использующие «прогнозы» без научного обоснования, стали объектом проверок․
Репутационный риск
Яндекс активно позиционирует себя как технологический лидер в области искусственного интеллекта․ Наличие «гадалок», генерирующих непроверенные предсказания, противоречило бренду․ В 2024 году компания объявила о «чистке» контента, который может нанести вред доверию пользователей․
Технологический сдвиг
С появлением нейросетевых предсказаний в сервисах Яндекс Музыки (см․ источник), компания начала использовать более «научные» и персонализированные модели․ Вместо простых шаблонов теперь предлагались AI‑сеты, которые «заглядывали в прошлое» музыкального вкуса пользователя․ Это стало новой формой развлечения‑прогноза, вытеснив традиционные гадалки․
Экономика и монетизация
Гадалки не генерировали значимый рекламный доход: большинство запросов было «низкокачественным» и не привлекало рекламодателей․ В то время как AI‑сервисы (рекомендательные системы, генераторы контента) позволяют продавать премиум‑подписки и рекламные места, гадалки оставались «узким» и финансово невыгодным сегментом․
Что заменило «гадалки»?
AI‑прогнозы в Яндекс Музыке
В сентябре 2025 года Яндекс Музыка запустила нейросетевые предсказания к своему 15‑летию․ Пользователи могут получить «праздничное предсказание», сравнив свой текущий музыкальный вкус с тем, каким он мог бы быть в 2010 году․ Это пример того, как компания переориентировала «развлекательные предсказания» в более технологичный и измеримый формат․
Интеллектуальные подсказки в Яндекс Поиске
Сейчас в поисковой строке появляются умные подсказки – короткие «факты», «советы» и «тренды», генерируемые на основе больших языковых моделей․ Они заменяют старые гадальные карточки, но при этом более точно соответствуют запросам пользователя․
Персонализированные рекомендации в Яндекс․Зене
Алгоритмы Зена теперь предлагают контент‑прогнозы («Что будет популярно в следующем месяце», «Какие темы вам могут понравиться»)․ Это тоже своего рода «прогноз», но основанный на реальном поведении, а не на астрологии․
Реакция пользователей и экспертов
- Пользователи: часть аудитории скучает по «быстрому» гаданию, однако многие отмечают, что новые AI‑сервисы более «интересны» и «персонализированы»․
- Эксперты по медиа‑этике: считают, что удаление гадалок – позитивный шаг, так как снижает риск распространения псевдонаучного контента․
- Техноблогеры: указывают, что Яндекс использует «гадальные» механики в новых формах (например, музыкальные AI‑сеты), тем самым сохраняя элемент развлечения, но в более «технологичном» виде․
Куда могут двигаться «гадальные» функции в будущем?
- Интеграция в голосовых помощниках․ С помощью Алисы можно будет получать «развлекательные предсказания», но они будут явно помечены как «игровой контент»․
- Геймификация в сервисах развлечений․ Например, в Яндекс Играх могут появиться квесты с «пророческими» элементами, построенными на генеративных моделях․
- Образовательные проекты․ Вместо «гаданий» могут предлагаться «прогнозы развития навыков», основанные на анализе пользовательского поведения․
Исчезновение традиционных гадалок из экосистемы Яндекса – это не просто «удаление» функции, а часть более широкой трансформации компании от «контент‑посредника» к «интеллектуальному сервису»․ Регуляторные требования, репутационный риск и экономическая неэффективность заставили Яндекс закрыть «псевдонаучные» сервисы, а вместо них он предложил пользователям более продвинутые, основанные на нейросетях, формы предсказаний․
Таким образом, «гадалки» не исчезли полностью – они лишь переосмыслились и нашли новое воплощение в AI‑прогнозах, рекомендациях и интерактивных развлечениях, где пользователь получает не мистический, а технологический опыт․